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惡作劇行銷
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商品訊息描述:
您是否有志創業?不管您想賣的是詩集還是音樂唱片,甚至您滿懷熱誠,希冀喚醒世人重視社會正義,但卻苦無資金,缺乏人際資源,該怎麼辦呢?或者說,你擁有足夠資金,人脈網絡也不是問題,但卻無法獲得特定市場的注意,無法將您的呼聲傳遞出去,該如何才能大展鴻圖?或者是,您對行銷這玩意感到嗤之以鼻。更有可能的是,您鎖定的對象是時時刻刻被媒體包圍、對行銷絲毫不感興趣的閱聽大眾。雖然這種情況以前比較罕見,但現在卻是愈來愈普遍了。您該如何完成任務?如何讓人們側耳傾聽?嗯,顯然許多成功人士的行銷策略之所以能奏效,正因為他們採用的是令人耳目一新的非常手法,不僅是點對點的「游擊式」行銷。這類人士的數目之多,成效之卓著,可能超乎您所想像。您可能也不曉得,他們最擅長的,居然就是各種行銷奇招,只是這些人比較不願對自己的成就自吹自擂罷了。不過,如果換成是您,恐怕也是如出一轍。這是第一本專門為探討此類行銷方法 (也可說是生活法則) 所寫的書,算是空前之作,因此有必要訂出新的名稱,從新的角度研究。我們稱這種方法為「惡作劇行銷」(mischief marketing)。
商品訊息簡述:
作者: 雷賽門
新功能介紹- 原文作者:Ray Simon
- 譯者:陸劍豪
- 出版社:商周出版
新功能介紹 - 出版日期:2001/12/31
- 語言:繁體中文
惡作劇行銷
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▲提波準備好實戰考驗。(圖/達志影像/美聯社)
記者路皓惟/綜合報導
前NFL四分衛提波(Tim Tebow)轉戰棒球有好的開始,日前在指導聯盟打擊練習敲出全壘打,越來越適應職棒環境,也終於在與紅雀比賽中登場,這是他相隔10年自高中之後的首場正式比賽。
提波轉行打棒球引來關注,月初和大都會簽下10萬美元的小聯盟合約後,隨即參加大都會秋訓營,跟隨球團進行訓練,並在指導聯盟中的打擊練習扛出全壘打,他表示目前感覺相當舒服。
提波在8月底測試會展現優異爆發力,不過要轉化至棒球上還需要時間調整,尤其守備和傳球與職棒球員仍有差距,雖然外界對他轉戰棒球有褒有貶,但他堅持不放棄,「不論發生什麼事,我都會守住這個承諾。」
此外,提波的周邊商品也已經開賣,高人氣得他果然是熱銷保證,不到一週的時間球衣就已經衝上大聯盟官網熱銷榜,而根據大聯盟官網商店銷售報告,提波15號球衣銷量僅次於歐提茲(David Ortiz)和布萊恩(Kris Bryant)。
▲提波的守備能力還有待加強。(圖/達志影像/美聯社)
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